Ou comment mieux optimiser ses pages web pour les rendre plus réactives dans les résultats de recherche

Avec une concurrence de plus en plus virulente sur le Web, il devient stratégique d’adopter les bons réflexes et d’appliquer les méthodes les plus efficaces pour développer la visibilité de son site web. Mais la mise en place de cette stratégie de présence ne doit pas être effectuée de n’importe quelle façon, au risque de souvent revoir ses budgets marketing à la hausse. En effet, être visible c’est bien, mais générer du trafic qualifié doit être votre principal objectif. Par conséquent, bien maîtriser les fondements de l’acquisition de trafic qualifié (Référencement – SEO, SEM et SMO) devient déjà source de rentabilité.

 

Objectifs

  • Comprendre et appréhender le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Comprendre et maîtriser l’optimisation onsite (SEO)
  • Développer sa stratégie de visibilité offsite (SEM, SMO)
  • Gérer les campagnes d’optimisation du référencement naturel

Programme

  • Historique de l’algorithme de Google
    • Retour aux sources du projet Google : Université de Stanford
    • Les principales mises à jour et refontes de l’algorithme
  • Et les autres moteurs de recherche
    • Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, Orange…
    • Différences d’optimisation entre Google et les autres moteurs
  • Page rank algorithmique
    • Définition du PR Google
    • Fin du page rank toolbar
    • La page rank algorithmique : le cœur du moteur de recherche de Google
    • Les autres index d’autorité et de notoriété
  • Optimisation technique pour le référencement naturel
    • Temps de chargement des pages
    • Site mobile friendly
    • Balises et Html 5 : micro-données et taggage des informations du site
    • Analyse des images par les robots
    • Scroll du site et contenus non-visibles
  • Stratégie de recherche de mots-clés
    • Mots clefs métiers, méta-langage, langage naturel et longue traîne
    • Connaissance des mots clefs utilisés par les internautes et découverte des mots clefs associés à votre site
    • Création d’un corpus sémantique prenant en compte la catégorisation de Google
  • Optimisation sémantique
    • Cocon ou silo sémantique
    • Page Rank Thématique ou page rank sémantique
    • Google Colibri, Knowledge graph et notion de service rendu chez Matt Cutts
  • Campagnes de liens
    • Maillage interne et stratégie d’ancres
    • Maillage externe et negative seo
    • Bon ou mauvais liens : ce qu’il faut nettoyer
    • Du page rank sculpting à la qualité d’un lien
    • Campagne de netlinking aujourd’hui
  • Analyse de la concurrence
    • Concurrence et sémantique
    • Concurrence et netlinking
  • Indicateurs de Google à prendre en compte
    • CTR, pourquoi il faut en parler ?
    • Optimiser les impressions et les clics
    • Médias sociaux
    • Géolocalisation
  • Débat de référenceur : SEO White hat et Back hat
    • Ce que nous enseignent les pratiques black hat
    • La boîte à outils black hat
    • Enjeux et risques à considérer dans le choix de sa stratégie
  • Cas pratiques
    • Diagnostic de votre site web

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  • Webmasters, Référenceurs « in house », webmarketeurs, entrepreneurs…

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet

Durée

  • 1 à 2 jours selon les besoins

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