Formation référencement naturel pour une boutique Prestashop

Référencer une boutique e-Commerce Prestashop (SEO)

Prestashop est la solution e-Commerce plébiscitée par les marchands ces dernières années. Plus de 100 000 boutiques sur internet ! Si Prestashop permet de créer une boutique e-Commerce dans les meilleures conditions, il est important de comprendre comment votre boutique pourra être visible par vos clients.
Là encore, Prestashop nous réserve des fonctionnalités à prendre en compte pour le référencement naturel.

Objectifs

• Comprendre ce qu’est le référencement naturel
• Connaître les principes généraux du référencement naturel
• Savoir optimiser le référencement naturel avec Prestashop
• Savoir référencer un catalogue produits : optimisation des contenus internes et externes

Programme

Le référencement naturel

• Principes de base
• Entre automatisation et référencement propre

Le référencement naturel et les moteurs de recherche

• Panorama des moteurs de recherche
• Comparatif des moteurs et des critères pour le référencement naturel : Google, Bing, Yandex, Baidu
• Google dicte sa loi pour l’ensemble du web
• Définition de l’algorithme de Google : de Panda à Pingouin, Colibri, Pigeon… en passant par les 50 mises à jour mensuelles

Le référencement naturel c’est du texte

• Etude de marché et mots clés : outils d’analyse
• Stratégie de mots clefs globale : SEA, SEO, SMO
• Ciblage et segmentation : Langage naturel et mots clés utilisés par vos clients
• Des mots clefs aux expressions clefs : les syntagmes
• L’importance du positionnement physique dans une page de résultats : Pages web, images, vidéos, plan, produits, blogs et médias sociaux

Optimisation d’une boutique Prestashop

• Ergonomie de votre boutique : scenari de navigation et référencement naturel
• Architecture et contenus de vos pages : Page d’accueil, page produit, résultats de recherche interne, Erreur 404, etc.
• Réassurance et image de votre entreprise : Panier, tunnel de conversion, remerciements, etc.
• Click and mortar : boutique en ligne et magasin physique, atouts du référencement géolocalisé

Les fiches produits de votre catalogue

• Créer des contenus originaux et uniques : textes, images et vidéos
• Ecrire pour vendre : mots clés et caractéristiques produits, informer et donner envie, un peu de marketing
• Référencer les documentations à télécharger : Tests, Modes d’emploi, caractéristiques techniques, etc.
• Vente croisées et maillage interne de votre site

Eléments techniques incontournables

• Temps de téléchargement des pages : poids des images
• Des contenus mobiles : mobile friendly
• Balise titre : comment écrire un bon titre
• Les balises meta : description du produit, tags
• Mise en forme des contenus : sous-titres, gras, puces, etc.
• La réécriture d’Url
• Les modules Prestashop utiles pour le référencement: Rich snippets, Seo, Comparateurs de prix, etc.

Dialoguer avec les robots

• Pourquoi un fichier robots.txt
• Le sitemap et les recommandations de Google
• Version de Prestashop et mises à jour utiles : rassurer Google
• Informations utiles à référencer ou non : Pages en Noindex

Popularité et liens entrants

• Campagnes de netlinking : publications tierces
• Stratégie d’annuaires et sites de contenus

SMO : social media optimisation

• Les réseaux sociaux et le référencement naturel
• Page Facebook
• Twitter
• Forums
• Blog d’entreprises

La publicité pour aider le référencement naturel : générer du trafic à minima

• Liens sponsorisés
• Comparateurs
• Bannières

Analyser les statistiques de sa boutique

• Analyser son positionnement SEO
• Analyser et comprendre les sources de trafic : un bon tracking avant tout
• Définir des objectifs
• Comportements de vos clients sur votre site : schémas de flux
• Les Webmasters tools (Bing et Google)

Cas pratique SEO pour Prestashop

• Mesurer les performances de son propre site web
• Déploiement d’un plan d’action correctif