Piloter son activité web avec Google analytics

La création d’un site internet répond à des objectifs de transformation. Pour site marchand ou vitrine, il est indispensable de comprendre comment les internautes voient votre site. Pour cela, il faut savoir évaluer les performances de votre site pour ensuite améliorer les résultats de votre site?

 

Objectifs

  • Comprendre les objectifs de la Web-analytique
  • Paramétrer une collecte d’information en lien avec vos objectifs
  • Analyser votre trafic et valider, corriger vos objectifs de conversion

Programme

  • Spécificités du webmarketing, la web-analytique
    • Définitions et principes de la web-analytique
    • Paramétrer la collecte, traitement de l’information et analyse
    • Les trois phases indispensables pour l’analyse
  • Paramétrer un compte Google Analytics
    • Paramétrage : collecte des données pertinentes
    • Tracking des pages, liens et boutons d’action, événements …
    • Les filtres, les segments
    • Définir ses indicateurs-clés de performance (KPI)
    • Utiliser l’analyse d’objectifs et les tunnels de conversion
    • Intégration Adwords
  • Les tableaux de bord
    • Un tableau de bord adapté à ses besoins
    • Le calendrier
    • Rapports personnalisés
    • Fonctions automatisées : rapports, alertes
    • e-commerce
    • Médias sociaux
    • Analyse du trafic : flux (Pages d’entrée et de sortie)
    • Temps réel
    • Ergonomie et analyse des usages
  • Cas pratique
    • Mesurer les performances de son propre site web
    • Webmaster tools
    • Les outils complémentaires
    • Créer les rapports automatisés utiles

Public

  • Responsables de projets et de sites Web
  • Responsables de communication
  • Éditorialistes
  • Rédacteurs
  • Toute personne communiquant sur Internet

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet, Outils de bureautique

Durée

  • 1 jour