Formation Email Marketing (Emailing)

Formation Email Marketing (Emailing)

Ou comment bâtir des campagnes d’email marketing performantes

L’e-mailing Marketing est la version électronique du mailing / publipostage traditionnel. Il fait parti des méthodes du E-Marketing, et est utilisé pour communiquer en masse vers une cible prédéfinie.

Il est destiné à faire passer un message et peut avoir pour objectif : la promotion d’un produit ou d’un service (Objectif commercial), la diffusion d’une information choisie (Objectif communicatif) : invitation à un événement, participation à un salon professionnel, etc… Parmi les méthodes du Marketing Direct, on retrouve le mailing ou publipostage, le faxing que vous connaissez sans doute, le phoning, toujours très pratiqué dans les démarches commerciales, ainsi que le Mobile Marketing (Le marketing par SMS) et l’e-mailing. L’e-mailing est aujourd’hui l’élément le plus pratiqué et présente de nombreux avantages…

Objectifs

• Maîtriser l’environnement, les règles et techniques de mise en place d’une action d’email marketing
• Optimiser la délivrabilité de son e-mailing
• Comment constituer sa BDD d’e-mails

Programme

Qu’est-ce que l’email marketing ?

• Présentation
• Fondamentaux
• Réglementation

Méthodes et techniques de l’email marketing

• Rappels sur l’ergonomie (rubriquage et charte graphique)
• Élaborer sa stratégie de campagne
• Élaborer sa stratégie éditoriale
• Optimiser son message
• Choix des cibles
• Fréquence d’envoi
• Écrire des titres percutants
• Astuces pour améliorer la délivrabilité de l’envoi

Bâtir sa BDD d’emails

• Segmentation des mailing-liste
• Inscription à une newsletter
• Parrainage
• La location de fichiers
• Choix des prestataires et des plateformes de gestion d’envois

Mesurer l’efficacité de ses envois

• Choisir ses indicateurs clés de performance (KPIs)
• Paramétrer son outil de mesure d’audience

Cas pratique

• Construire une maquette de votre newsletter