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07
May/2021
Développer sa stratégie de visibilité avec Google Adwords : Pourquoi et comment acheter des mots clefs?
Comment être sur la première page de Google, en premium grâce à Google adwords ? A quoi sert une campagne de liens sponsorisés? Entre outils de suivi et coûts des campagnes, comment optimiser votre budget? Articuler référencement naturel et référencement payant.
Objectifs
- Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
- Création et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Adwords
- Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs
Programme
État des lieux
- Marché du Web
- SEM : fonctionnement du SEA
- Répondre à ses Kpi
- Synergie efficace entre SEO et SEA
- Réseaux Google
Achats de mots clés : étude de votre environmment et mise en place
- Problématique et avantages concurrentiels
- Analyse sémantique (campagne, groupes d’annonces, mots clés… et page de destination)
- Langage naturel et recherches des internautes
- Définition d’un budget et pratique des enchères
- Ouverture et création de la campagne
Structuration du compte et recommandations de Google
- Création et paramétrage des campagnes
- Création des groupes d’annonces
- Création des annonces
Gestion de campagnes Adwords
- Campagnes Adwords sur la recherche
- Campagnes Adwords Display
- Campagnes Adwords shopping
- Campagnes Adwords de remarketing ou retargeting
Option et astuces pour les annonces Adwords
- Utilisation des balises Adwords : Keywords, compte à rebours…
- Extensions d’annonces : liens secondaires, adresse, téléphone, médias sociaux
- Création d’une landing page Google friendly
- Automatiser ses campagnes : règles et API
Liens sponsorisés : optimisations
- Optimiser sa visibilité : analyse de la campagne et quality score
- Fonctionnalités avancées Google Adwords : bibliothèque adwords (budget partagé)
- Suivi de conversion
- Outils et création de rapports d’analyse
- Analyse via Google Analytics
Parcours pédagogique
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Support de formation 0/3
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Lecture1.1Face à face pédagogique – Formation Google Adwords 02 day
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Lecture1.2Support de Formation Google Adwords 02 hour
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Lecture1.3Découvrir la publicité Google adwords 01 hour 38 min
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Evaluation 0/1
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Lecture2.1Evaluation qualitative – Formation Google Adwords 10 min
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Evaluation sommative 0/1
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Lecture3.1Evaluation finale – Formation Google Adwords 10 min
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Public et prérequis
Stagiaires
- Responsables de projets et de sites Web
- Responsables de communication
- eCommerçants
Acquis
- Utilisation d’Internet, Outils de bureautique
- Dans le cadre du programme pour les agences créé par Google, nous pourrons vous remettre un chèque Google adwords pour la création de votre première campagne
Diagnostic
- Evaluez vos besoins avec notre questionnaire en ligne
Modalités pédagogiques
- Apports théoriques et supports spécifiques
- Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
- Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs
Formateur

Formation réalisée par un membre de l'équipe de formateurs / formatrices de Cibleweb. Avant chaque formation, le formateur/formatrice prendra contact avec vous pour évaluer vos besoins et valider le parcours pédagogique.
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