Formation Google Adwords

Développer sa stratégie de visibilité avec Google Adwords : Pourquoi et comment acheter des mots clefs?

Comment être sur la première page de Google, en premium grâce à Google adwords ? A quoi sert une campagne de liens sponsorisés? Entre outils de suivi et coûts des campagnes, comment optimiser votre budget? Articuler référencement naturel et référencement payant.

Objectifs

• Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
• Création et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Adwords
• Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Programme

État des lieux

• Marché du Web
• SEM : fonctionnement du SEA
• Répondre à ses Kpi
• Synergie efficace entre SEO et SEA
• Réseaux Google

Achats de mots clés : étude de votre environmment et mise en place

• Problématique et avantages concurrentiels
• Analyse sémantique (campagne, groupes d’annonces, mots clés… et page de destination)
• Langage naturel et recherches des internautes
• Définition d’un budget et pratique des enchères
• Ouverture et création de la campagne

Structuration du compte et recommandations de Google

• Création et paramétrage des campagnes
• Création des groupes d’annonces
• Création des annonces

Gestion de campagnes Adwords

• Campagnes Adwords sur la recherche
• Campagnes Adwords Display
• Campagnes Adwords shopping
• Campagnes Adwords de remarketing ou retargeting

Option et astuces pour les annonces Adwords

• Utilisation des balises Adwords : Keywords, compte à rebours…
• Extensions d’annonces : liens secondaires, adresse, téléphone, médias sociaux
• Création d’une landing page Google friendly
• Automatiser ses campagnes : règles et API

Liens sponsorisés : optimisations

• Optimiser sa visibilité : analyse de la campagne et quality score
• Fonctionnalités avancées Google Adwords : bibliothèque adwords (budget partagé)
• Suivi de conversion
• Outils et création de rapports d’analyse
• Analyse via Google Analytics