Formation Ecrire pour le référencement naturel

Ecrire pour le référencement naturel
08
Nov/2020

Écrire pour le web et pour le référencement naturel

Quel est l’impact du texte dans un site web ? Est-ce que Google peut comprendre les textes de votre page : Intelligence artificielle ou traitement statistique ? Comment être lu par les internautes et répondre aux attentes des moteurs de recherche? Un impératif : répondre aux exigences sémantiques (web 3.0) et permettre l’interactivité?

Objectifs

  • Concilier contenus éditoriaux et référencement naturel
  • Comprendre les spécificités de l’écriture web
  • Optimiser son référencement par l’écriture

Programme

Vers une écriture structurée

  • Masque d’écriture répondant aux algorithmes des moteurs de recherche
  • Arborescence et structuration des contenus
  • Votre premier lecteur : Google

Richesse des contenus et mots clefs

  • Choix des mots clefs
  • Mots clefs principaux et secondaires : Longue traine
  • Langage naturel et position zéro
  • Ecrire pour Google, le nouveau moteur de réponse
  • Outils d’aide pour le référencement : définition des mots clefs et analyse des tendances du web

Arborescence de contenu et méthodologie de cocons sémantiques

  • Hiérarchisation des mots clefs
  • Catégorisation des thèmes et élaboration des corpus sémantiques
  • Mots clefs, langage naturel et attentes de Google
  • Réaliser un concon sémantique ou une grappe sans danger

Comportements des internautes

  • Surabondance d’information : gestion des volumes et temporalités courtes
  • Hypertexte, interactivité et microblogging
  • Attirer et conserver son lectorat

Répondre aux attentes des lecteurs

  • Objectifs du sites et contenus proposés
  • Se différencier et élaborer une ligne éditoriale
  • Ecrire pour les lecteurs scrupuleux et pour les zappeurs
  • Du monologue au dialogue : Commentaires, Tweets, Échange de liens et Popularité
  • Encourager les commentaires

Les registres de langue

  • Site d’informations, portail, commercial

Les différents contenus : articles, annonces, blog, newsletter, mailing promotionnel

Public et prérequis

Public

  • Responsable marketing
  • Responsable de communication
  • Responsable produits
  • eCommerçants

Prérequis

  • Utilisation d’Internet, Outils de bureautique

Diagnostic

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, tutoriel et exerciseurs

Formateur

Formateur Cibleweb

Formation réalisée par un membre de l'équipe de formateurs / formatrices de Cibleweb. Avant chaque formation, le formateur/formatrice prendra contact avec vous pour évaluer vos besoins et valider le parcours pédagogique.

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