Formation Ecrire pour le référencement naturel

Écrire pour le web et pour le référencement naturel

Quel est l’impact du texte dans un site web ? Est-ce que Google peut comprendre les textes de votre page : Intelligence artificielle ou traitement statistique ? Comment être lu par les internautes et répondre aux attentes des moteurs de recherche? Un impératif : répondre aux exigences sémantiques (web 3.0) et permettre l’interactivité?

Objectifs

• Concilier contenus éditoriaux et référencement naturel
• Comprendre les spécificités de l’écriture web
• Optimiser son référencement par l’écriture

Programme

Vers une écriture structurée

• Masque d’écriture répondant aux algorithmes des moteurs de recherche
• Arborescence et structuration des contenus
• Votre premier lecteur : Google

Richesse des contenus et mots clefs

• Choix des mots clefs
• Mots clefs principaux et secondaires : Longue traine
• Langage naturel et position zéro
• Ecrire pour Google, le nouveau moteur de réponse
• Outils d’aide pour le référencement : définition des mots clefs et analyse des tendances du web

Arborescence de contenu et méthodologie de cocons sémantiques

• Hiérarchisation des mots clefs
• Catégorisation des thèmes et élaboration des corpus sémantiques
• Mots clefs, langage naturel et attentes de Google
• Réaliser un concon sémantique ou une grappe sans danger

Comportements des internautes

• Surabondance d’information : gestion des volumes et temporalités courtes
• Hypertexte, interactivité et microblogging
• Attirer et conserver son lectorat

Répondre aux attentes des lecteurs

• Objectifs du sites et contenus proposés
• Se différencier et élaborer une ligne éditoriale
• Ecrire pour les lecteurs scrupuleux et pour les zappeurs
• Du monologue au dialogue : Commentaires, Tweets, Échange de liens et Popularité
• Encourager les commentaires

Les registres de langue

• Site d’informations, portail, commercial

Les différents contenus : articles, annonces, blog, newsletter, mailing promotionnel