Formation webmarketing – Initiation

webmarketing
11
Nov/2020

Web-marketing et web 2.0

Quels sont les apports d’internet et notamment du web 2 dans la conduite des actions de communication et de marketing? Au delà d’une culture web, quels sont les comportements et les attentes des internautes? Quels sont les apports du web-marketing en termes de stratégie et de coûts?

 

Objectifs

  • Intégrer le potentiel web 2.0 à sa stratégie de communication
  • Maîtriser les outils de personnalisation
  • Définir les indicateurs pour l’évaluation de chaque campagne

Programme

Le web 2

  • Une nouvelle philosophie de communication et d’interaction
  • Les outils (blog, réseaux, plateformes, agrégateurs de contenus…) et les technologies du web 2 (Vidéo, Rich média, Mondes virtuels)

Le web 2 au service du marketing

  • Trois maîtres-mots : Participation, Interactivité et Personnalisation
  • Nouveaux usages d’Internet et nouveaux comportements d’achat
  • Quelle stratégie ? Buzz et marketing viral, Marketing communautaire, Réseaux et influence
  • Image de marque et veille

Webmarketing, multicnal et crosscanal

  • Les fondamentaux : le référencement naturel
  • Liens sponsorisés et Google adwords
  • Publicité en ligne et Display
  • Fidélisation et email marketing
  • Fidélisation, notoriété et médias sociaux

Modalités de suivi et d’évaluation des campagnes

  • Méthodologie de Tracking de chaque campagne
  • Définition des objectifs
  • Analyse des résultats et du ROI

Public et prérequis

Public

  • Responsable marketing, Responsable de communication, Responsable produits, eCommerçants

Prérequis

  • Utilisation d’Internet, Expérience marketing et/ou commerce

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Formateur

Formateur Cibleweb

Formation réalisée par un membre de l'équipe de formateurs / formatrices de Cibleweb. Avant chaque formation, le formateur/formatrice prendra contact avec vous pour évaluer vos besoins et valider le parcours pédagogique.

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