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08
Feb/2021
Web-marketing et web 2.0
Quels sont les apports d’internet et notamment du web 2 dans la conduite des actions de communication et de marketing? Au delà d’une culture web, quels sont les comportements et les attentes des internautes? Quels sont les apports du web-marketing en termes de stratégie et de coûts?
Objectifs
- Intégrer le potentiel web 2.0 à sa stratégie de communication
- Maîtriser les outils de personnalisation
- Définir les indicateurs pour l’évaluation de chaque campagne
Programme
Le web 2
- Une nouvelle philosophie de communication et d’interaction
- Les outils (blog, réseaux, plateformes, agrégateurs de contenus…) et les technologies du web 2 (Vidéo, Rich média, Mondes virtuels)
Le web 2 au service du marketing
- Trois maîtres-mots : Participation, Interactivité et Personnalisation
- Nouveaux usages d’Internet et nouveaux comportements d’achat
- Quelle stratégie ? Buzz et marketing viral, Marketing communautaire, Réseaux et influence
- Image de marque et veille
Webmarketing, multicnal et crosscanal
- Les fondamentaux : le référencement naturel
- Liens sponsorisés et Google adwords
- Publicité en ligne et Display
- Fidélisation et email marketing
- Fidélisation, notoriété et médias sociaux
Modalités de suivi et d’évaluation des campagnes
- Méthodologie de Tracking de chaque campagne
- Définition des objectifs
- Analyse des résultats et du ROI
Parcours pédagogique
-
Support de formation 0/3
-
Evaluation 0/1
-
Evaluation sommative 0/1
Public et prérequis
Public
- Responsable marketing, Responsable de communication, Responsable produits, eCommerçants
Prérequis
- Utilisation d’Internet, Expérience marketing et/ou commerce
Modalités pédagogiques
- Apports théoriques et supports spécifiques
- Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
- Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs
Formateur

Formation réalisée par un membre de l'équipe de formateurs / formatrices de Cibleweb. Avant chaque formation, le formateur/formatrice prendra contact avec vous pour évaluer vos besoins et valider le parcours pédagogique.
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