Écrire pour le web et pour le référencement naturel

Quel est l’impact du texte dans un site web? Comment être lu par les internautes et répondre aux attentes des moteurs de recherche? Un impératif : répondre aux exigences sémantiques (web 3.0) et permettre l’interactivité?

 

Objectifs

  • Concilier contenus éditoriaux et référencement naturel
  • Comprendre les spécificités de l’écriture web
  • Optimiser son référencement par l’écriture

Programme

  • Vers une écriture structurée
    • Masque d’écriture répondant aux algorithmes des moteurs de recherche
    • Arborescence et structuration des contenus
    • Votre premier lecteur : Google
  • Richesse des contenus et mots clefs
    • Choix des mots clefs
    • Mots clefs principaux et secondaires : Longue traine
    • Outils d’aide pour le référencement : définition des mots clefs et analyse des tendances du web
  • Arborescence de contenu et cocons sémantiques
    • Hiérarchisation des mots clefs
    • Catégorisation des thèmes et élaboration des corpus sémantiques
    • Mots clefs, langage naturel et attentes de Google
  • Comportements des internautes
    • Surabondance d’information : gestion des volumes et temporalités courtes
    • Hypertexte, interactivité et microblogging
    • Attirer et conserver son lectorat
  • Répondre aux attentes
    • Objectifs du sites et contenus proposés
    • Se différencier et élaborer une ligne éditoriale
    • Du monologue au dialogue : Commentaires, Tweets, Échange de liens et Popularité
    • Encourager les commentaires
  • Les registres de langue
    • Site d’informations, portail, commercial
  • Les différents contenus : articles, annonces, blog, newsletter, mailing promotionnel

Public

  • Responsable marketing
  • Responsable de communication
  • Responsable produits
  • eCommerçants

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet, Outils de bureautique

Durée

  • 1 à 2 jours