Réussir sa stratégie de référencement naturel

Du Web1 au Web2 (Interactivité et réseaux sociaux) et avec le Web3 ou web sémantique, tous les algorithmes des moteurs de recherche ont connu et connaissent de grands changements. Apparaître dans les résultats d’un moteur de recherche ne relève pas de la simple utilisation du bon outil mais dépend bien d’une stratégie s’appuyant sur l’usage de bons indicateurs. Le référencement reste avant tout la clef du succès de votre site. Pour cela, des principes de base sont à considérer…

 

Objectifs

  • Connaître les fondamentaux du référencement
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Savoir optimiser le référencement d’un site, d’une page web
  • Définir une stratégie de liens entrants et de publications tierces

Programme

  • Définitions du Référencement
  • Les outils de recherche
    • Panorama des outils
    • Les autres moteurs : Bing et Orange
    • Focus sur Google : dernières mises à jour de l’algorithme
    • De Google Panda à Pigeon en passant par Pingouin et Colibri : 50 mises à jour mensuelles
    • Les dernières consignes de Google et bon usage du webmastertools
  • Optimisation d’un site internet, améliorer la réactivité de ses pages
    • Les facteurs facilitants et bloquants
    • Choix des mots-clés
    • Optimiser l’ergonomie et la navigation de son site web
    • Optimiser le code source de ses pages web : balises meta
    • Consignes de liens pour les robots : Robots.txt, sitemaps, No Follow, No Index…
    • Web sémantique et Html 5
    • Optimiser le contenu / Rédiger pour le Web
  • Connaître ses cibles
    • Langage naturel et mots clés utilisés
    • Des mots clefs aux expressions clefs : les syntagmes
    • L’importance du positionnement physique
  • Développer sa visibilité off-site
    • Le NetLinking, optimisation des liens entrants
    • Stratégie de liens naturels (link baiting) et sites de contenus
    • Marketer sur les réseaux sociaux
    • Liens sponsorisés et autres campagnes participant au SEO
  • Mesurer et optimiser son R.O.I.
    • Analyser son positionnement
    • Définir ses KPIs
    • Mesurer et analyser ses résultats
    • Les Webmasters tools (Bing et Google)
    • rapports de positionnement : mots clef et page de destination
  • Cas pratique
    • Mesurer les performances de son propre site web
    • Déploiement d’un plan d’action correctif

Public

  • Responsables de projets et de sites Web
  • Responsables de communication
  • Responsable marketing
  • Éditorialistes, rédacteurs
  • Toute personne communiquant sur Internet

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet

Durée

  • 1 jour

 

A la fin de cette formation, vous serez en mesure de répondre à toutes les questions de visibilité de votre site web, de votre entreprise, de votre boutique, de vos produits : « comment optimiser le référencement naturel », « comment référencer un site Internet », « comment référencer son site internet », « comment référencer mon site », « comment optimiser son référencement », « comment optimiser le référencement ».