Référencer une boutique e-Commerce Prestashop (SEO)Cibleweb certifié Prestashop

Prestashop est la solution e-Commerce plébiscitée par les marchands ces dernières années. Plus de 100 000 boutiques sur internet ! Si Prestashop permet de créer une boutique e-Commerce dans les meilleures conditions, il est important de comprendre comment votre boutique pourra être visible par vos clients.
Là encore, Prestashop nous réserve des fonctionnalités à prendre en compte pour le référencement naturel.

 

Objectifs

  • Comprendre ce qu’est le référencement naturel
  • Connaître les principes généraux du référencement naturel
  • Savoir optimiser le référencement naturel avec Prestashop
  • Savoir référencer un catalogue produits : optimisation des contenus internes et externes

Programme

  • Le référencement naturel
    • Principes de base
    • Entre automatisation et référencement propre
  • Le référencement naturel et les moteurs de recherche
    • Panorama des moteurs de recherche
    • Comparatif des moteurs et des critères pour le référencement naturel : Google, Bing et Orange
    • Google dicte sa loi pour l’ensemble du web
    • Définition de l’algorithme de Google : de Panda à Pingouin, Colibri, Pigeon… en passant par les 50 mises à jour mensuelles
  • Le référencement naturel c’est du texte
    • Etude de marché et mots clés : outils d’analyse
    • Stratégie de mots clefs globale : SEA, SEO, SMO
    • Ciblage et segmentation : Langage naturel et mots clés utilisés par vos clients
    • Des mots clefs aux expressions clefs : les syntagmes
    • L’importance du positionnement physique dans une page de résultats : Pages web, images, vidéos, plan, produits, blogs et médias sociaux
  • Optimisation d’une boutique Prestashop
    • Ergonomie de votre boutique : scenari de navigation et référencement naturel
    • Architecture et contenus de vos pages : Page d’accueil, page produit, résultats de recherche interne, Erreur 404, etc.
    • Réassurance et image de votre entreprise : Panier, tunnel de conversion, remerciements, etc.
    • Click and mortar : boutique en ligne et magasin physique, atouts du référencement géolocalisé
  • Les fiches produits de votre catalogue
    • Créer des contenus originaux et uniques : textes, images et vidéos
    • Ecrire pour vendre : mots clés et caractéristiques produits, informer et donner envie, un peu de marketing
    • Référencer les documentations à télécharger : Tests, Modes d’emploi, caractéristiques techniques, etc.
    • Vente croisées et maillage interne de votre site
  • Eléments techniques incontournables
    • Temps de téléchargement des pages : poids des images
    • Des contenus mobiles : mobile friendly
    • Balise titre : comment écrire un bon titre
    • Les balises meta : description du produit, tags
    • Mise en forme des contenus : sous-titres, gras, puces, etc.
    • La réécriture d’Url
    • Les modules Prestashop utiles pour le référencement: Rich snippets, Seo, Comparateurs de prix, etc.
  • Dialoguer avec les robots
    • Pourquoi un fichier robots.txt
    • Le sitemap et les recommandations de Google
    • Version de Prestashop et mises à jour utiles : rassurer Google
    • Informations utiles à référencer ou non : Pages en Noindex
  • Popularité et liens entrant
    • Campagnes de netlinking : publications tierces
    • Stratégie d’annuaires et sites de contenus
  • SMO : social media optimisation
    • Les réseaux sociaux et le référencement naturel
    • Page Facebook
    • Twitter
    • Forums
    • Blog d’entreprises
  • La publicité pour aider le référencement naturel : générer du trafic à minima
    • Liens sponsorisés
    • Comparateurs
    • Bannières
  • Analyser les statistiques de sa boutique
    • Analyser son positionnement SEO
    • Analyser et comprendre les sources de trafic : un bon tracking avant tout
    • Définir des objectifs
    • Comportements de vos clients sur votre site : schémas de flux
    • Les Webmasters tools (Bing et Google)
  • Cas pratique
    • Mesurer les performances de son propre site web
    • Déploiement d’un plan d’action correctif

Public

  • Responsables de projets et de sites Web
  • Responsables de communication
  • Responsable marketing
  • Responsable e-Commerce

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet

Durée

  • 1 à 3 jours

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