Développer sa stratégie de visibilité avec Google Adwords : Pourquoi et comment acheter des mots clefs?

Comment être sur la première page de Google, en premium grâce à Google adwords ? A quoi sert une campagne de liens sponsorisés? Entre outils de suivi et coûts des campagnes, comment optimiser votre budget? Articuler référencement naturel et référencement payant.

 

Objectifs

  • Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM / SEA)
  • Création et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Adwords
  • Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs

Programme

  • État des lieux
    • Marché du Web
    • SEM : fonctionnement du SEA
    • Répondre à ses Kpi
    • Synergie efficace entre SEO et SEA
    • Réseaux Google
  • Achats de mots clés : étude et mise en place
    • Problématique et avantages concurrentiels
    • Analyse sémantique (campagne, groupes d’annonces, mots clés…)
    • Définition d’un budget et pratique des enchères
    • Ouverture et création de la campagne
  • Structuration du compte et recommandations de Google
    • Création et paramétrage des campagnes
    • Création des groupes d’annonces
    • Création des annonces
  • Gestion de campagnes Adwords
    • Campagnes Adwords sur la recherche
    • Campagnes Adwords Display
    • Campagnes Adwords shopping
    • Campagnes Adwords de remarketing ou retargeting
  • Option et astuces pour les annonces Adwords
    • Utilisation des balises Adwords : Keywords, compte à rebours…
    • Extensions d’annonces : liens secondaires, adresse, téléphone, médias sociaux
    • Création d’une landing page Google friendly
  • Liens sponsorisés : optimisations
    • Optimiser sa visibilité : analyse de la campagne et quality score
    • Fonctionnalités avancées Google Adwords : bibliothèque adwords (budget partagé)
    • Suivi de conversion
    • Outils et création de rapports d’analyse
    • Analyse via Google Analytics

Public

  • Responsables de projets et de sites Web
  • Responsables de communication
  • eCommerçants

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet, Outils de bureautique
  • Dans le cadre du programme pour les agences créé par Google, nous pourrons vous remettre un chèque Google adwords pour la création de votre première campagne

Google s'engage avec les agences

Durée

  • 1 à 2 jours