Facebook publicité : Facebook pour business

Avec la chute du reach sur les médias sociaux de manière générale, les outils publicitaires développées par les plateformes sociales deviennent de plus en plus incontournables. Le edgerank de Facebook a entraîné une chute du reach de 90-80 à 40 voire 20%. Facebook Ads est la solution voulue par Mark Zuckerberg pour retrouver la visibilité auprès de vos Fans.

 

Objectifs

  • Définir une stratégie publicitaire sur Facebook
  • Identifier vos cibles
  • Identifier le format de publicité en fonction des objectifs et résultats attendus
  • Concevoir et gérer vos campagnes

Programme

  • Facebook, la plus grande base de données socio-démographiques au monde
    • Conditions de la collecte des données
    • Usages et publicité chez les socionautes
    • Comportements face à la publicité : ciblage de masse
    • Le marché de la publicité sur Facebook
  • Les outils publicitaires sur Facebook : formats et pages
    • Notoriété : augmenter sa visibilité sur Facebook
    • Communauté : recruter des Fans
    • Interactions : générer des commentaires, likes, partages…
    • Call to action : générer des leads, appels, ventes
    • Remarketing : recibler vos clients et prospects
    • Instagram : un support complémentaire ?
  • 3 stratégies avec Facebook Ads
    • Sensibilisation : Booster vos publications, Faire connaître votre Page, Promouvoir votre entreprise au niveau local, Augmenter la connaissance de la marque, Augmenter votre portée
    • Considération : Diriger les personnes vers une destination sur Facebook ou en dehors, Accroître l’installation de votre application, Avoir plus de participants à votre évènement, Générer des vues pour vos vidéos, Attirez les prospects pour votre entreprise
    • Conversion : Générer des conversions sur votre site web, Accroître l’engagement avec votre application, Inciter les gens à réclamer votre offre, Promouvoir un catalogue produits, Incitez les gens à visiter vos magasins
  • Optimiser vos campagnes Facebook
    • Définition des indicateurs de performances
    • Tracking des conversions sur Facebook
    • Tracking des conversions sur votre site : Pixels
    • Suivi et analyse des performnces
  • Atelier pratique
    • Création d’un compte Facebook Ads
    • Création d’une campagne
    • Collecte et suivi des performances
  • Analyse d’une campagne
    • Indicateurs et ROI
    • Les outils d’analyse
    • Tableaux de bord de suivi

Public

  • Responsables de communication; Rédacteurs, Éditorialistes, eCommerçants, Community manager

Modalités pédagogiques

  • Apports théoriques et supports spécifiques
  • Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
  • Matériel pédagogique : ordinateurs, tutoriel et exerciseurs

Prérequis

  • Utilisation d’Internet

Durée

  • 1 à 2 jours